Mastère Management & Marque Beauté : développer une marque cosmétique

Le programme en un coup d'œil

Le Mastère Management & Marque Beauté forme en deux ans, en alternance, aux fonctions marketing, produit, retail et contenu des marques de cosmétique et de parfum.

À qui s'adresse ce Mastère

Aux titulaires d'un Bac+3 passionnés de beauté qui veulent passer du conseil ou de la vente au pilotage d'une marque : futurs chefs de produit, responsables marketing, formateurs de marque, responsables retail ou e-commerce beauté.

Vous connaissez les textures, les ingrédients, les routines, les marques qui montent ; vous suivez les lancements et vous savez pourquoi une marque parle à sa cliente et une autre non. Vous voulez maintenant concevoir des produits, construire des plans marketing, former des équipes de vente, animer une communauté, mesurer des résultats.

Ce Mastère accueille des profils venus de l'esthétique, du commerce, du marketing ou de la communication. Il ne forme pas à la pratique des soins : celle-ci relève du CAP Esthétique, qui reste la qualification légale de référence ; il forme à la marque, au produit et à la vente.

Ce que vous apprendrez

Première année : marché et culture beauté, marketing et développement produit, réglementation, retail sensoriel. Deuxième année : stratégie de marque, contenu et réseaux, formation de marque, e-commerce, projet de lancement.

Première année : le produit et son marché

Marché mondial de la beauté et ses acteurs, catégories (soin, maquillage, parfum, capillaire), ingrédients et formulation pour non-chimistes, réglementation cosmétique et allégations, développement produit et packaging, marketing et positionnement, retail sensoriel en parfumerie, en institut et en grand magasin, anglais professionnel de la beauté.

Deuxième année : la marque et sa croissance

Stratégie de marque et plan de lancement, contenu, réseaux sociaux et influence, formation de marque (concevoir et animer une formation pour des conseillères), e-commerce et omnicanal, gestion d'une gamme et de sa rentabilité, distribution sélective et export, management d'une petite équipe. Projet de fin d'études : le lancement d'un produit ou d'une marque, présenté devant des professionnels.

La pédagogie Vendôme appliquée à la beauté

Ateliers de brief produit, création de contenu jugée par des professionnels, immersions en parfumerie, en institut et en boutique de marque, ateliers de formation de marque : on apprend en produisant ce que l'entreprise attend.

La double culture française et coréenne traverse le programme : rituels et parfumerie française d'un côté, routines, textures et innovation coréennes de l'autre, avec notre atelier K-beauty. Le Fil suit chaque jour l'actualité des marques ; l'observatoire beauté & esthétique donne les chiffres du secteur.

Débouchés et métiers

Chef·fe de produit cosmétique, responsable ou chargé·e de marketing beauté, formateur·rice de marque, responsable retail ou e-commerce beauté, chargé·e de contenu et d'influence, chef·fe de projet lancement.

• Chef·fe de produit luxe & cosmétique : concevoir, lancer, faire vivre un produit.
• Responsable marketing mode & beauté : plan, budget, résultats.
• Formateur·rice de marque beauté : transmettre la marque aux conseillères et aux points de vente.
• Community manager beauté : animer la communauté et les contenus.

Voir aussi métiers de l'esthétique et responsable d'institut pour les parcours orientés point de vente.

Alternance et financement

Le Mastère se suit en alternance : marque, distributeur sélectif, parfumerie, institut ou spa, agence de contenu, laboratoire ; formation financée dans le cadre du contrat, rémunération selon la grille légale.

La région lyonnaise compte de nombreux acteurs de la cosmétique, de la parfumerie et de la distribution beauté ; le service Relations entreprises transmet les besoins déposés et vous accompagne dans les candidatures.

En alternance, la formation est financée dans le cadre du contrat d'apprentissage ou de professionnalisation ; l'alternant perçoit une rémunération selon la grille légale. En formation initiale, les tarifs et les modalités de règlement, y compris un paiement échelonné, sont communiqués par écrit avant l'inscription. Nos titres d'école ne sont pas éligibles au CPF ; nous vous le disons pour que vous décidiez en connaissance de cause.

Admission et calendrier

Candidature en ligne hors Parcoursup, lecture du dossier, entretien de motivation sur place ou en visio, réponse personnalisée. Rentrée d'octobre 2026 en cours, rentrée 2027 ouverte.

1. Candidature en ligne : prénom, nom, e-mail, programme visé, diplôme Bac+3 ; quelques lignes sur votre projet et vos marques de référence suffisent.
2. Lecture du dossier par Axelle, référente admissions, qui vous rappelle ; joignable 24h/24, 7j/7 : équipe de 6h à 19h, assistants ensuite pour un premier échange.
3. Entretien de motivation, sur place rue de la Charité ou en visio : votre parcours, votre projet, vos questions.
4. Réponse personnalisée, puis remise par écrit du programme détaillé, du calendrier, de la certification associée et des tarifs.
5. Inscription et, pour l'alternance, accompagnement dans la recherche d'entreprise par le service Relations entreprises.