Lexique · École Vendôme
Positionnement premium vs ultra-luxe
Définition extraite de nos supports de cours — École Vendôme — Vademecum — Luxe & codes.
Le positionnement désigne la place qu'une maison occupe dans l'esprit du consommateur sur un axe de prix, de rareté et de prestige : du premium accessible à l'ultra-luxe inaccessible, chaque niveau correspond à une stratégie de distribution, de communication et de prix distincte.
Où ce terme s'apprend
Cette notion fait partie du programme de École Vendôme, au sein des Écoles Vendôme à Lyon. Elle est enseignée dans le cours « École Vendôme — Vademecum — Luxe & codes », avec la pratique qui l'accompagne — car un mot compris n'est pas un geste maîtrisé.
Apprendre ce métier, pas seulement son vocabulaire
Les Écoles Vendôme forment à Lyon aux métiers du luxe, de la mode, de la beauté, du tourisme et de l'événementiel. Peu de cours, énormément de pratique.
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