Lexique · ESTEL

Brief créatif

Définition extraite de nos supports de cours — ESTEL — Événementiel.

De l'anglais brief, « instruction concise », issu du latin brevis, « court », associé à l'adjectif français créatif.

Document synthétique transmis aux équipes de conception pour orienter la création d'un événement ou d'une campagne. Le brief créatif reformule le problème à résoudre, le message central, les cibles, le ton souhaité, les contraintes et les livrables attendus. Bien construit, il stimule la créativité en la canalisant : il donne un cap sans imposer de solution. En agence comme chez l'annonceur, il constitue l'articulation clé entre stratégie et création.

Où ce terme s'apprend

Cette notion fait partie du programme de ESTEL, au sein des Écoles Vendôme à Lyon. Elle est enseignée dans le cours « ESTEL — Événementiel », avec la pratique qui l'accompagne — car un mot compris n'est pas un geste maîtrisé.

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Apprendre ce métier, pas seulement son vocabulaire

Les Écoles Vendôme forment à Lyon aux métiers du luxe, de la mode, de la beauté, du tourisme et de l'événementiel. Peu de cours, énormément de pratique.

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Définition rédigée par l'équipe pédagogique des Écoles Vendôme pour ses supports de cours. Reproduction autorisée avec mention de la source et lien vers cette page.