Lexique · ESTEL

Roadshow

Définition extraite de nos supports de cours — ESTEL — Événementiel.

De l'anglais road, « route », et show, « spectacle » ; le terme vient des tournées de cirques et de cinémas ambulants américains.

Terme anglais signifiant « spectacle itinérant ». Un roadshow est une opération événementielle qui se déplace de ville en ville pour présenter une marque, un produit ou un projet à des publics locaux : tournée de démonstrations, espace mobile, étapes en entreprise ou sur l'espace public. Sa réussite repose sur une mécanique reproductible — dispositif transportable, équipe rodée, planning serré — et sur l'adaptation fine de chaque étape aux spécificités locales.

Où ce terme s'apprend

Cette notion fait partie du programme de ESTEL, au sein des Écoles Vendôme à Lyon. Elle est enseignée dans le cours « ESTEL — Événementiel », avec la pratique qui l'accompagne — car un mot compris n'est pas un geste maîtrisé.

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Apprendre ce métier, pas seulement son vocabulaire

Les Écoles Vendôme forment à Lyon aux métiers du luxe, de la mode, de la beauté, du tourisme et de l'événementiel. Peu de cours, énormément de pratique.

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Définition rédigée par l'équipe pédagogique des Écoles Vendôme pour ses supports de cours. Reproduction autorisée avec mention de la source et lien vers cette page.