Lexique · ESTEL

Lancement de produit

Définition extraite de nos supports de cours — ESTEL — Événementiel.

De lancer, du latin populaire lanceare, « manier la lance » ; le sens commercial de « mettre sur le marché » apparaît au XIXe siècle.

Événement conçu pour révéler un nouveau produit ou service à des publics ciblés : presse, distributeurs, clients, collaborateurs. Le lancement met en scène la nouveauté à travers une dramaturgie soignée — teasing, révélation, démonstration, expérience — afin de générer de la couverture médiatique et de l'adhésion. L'organisateur coordonne scénographie, technique, relations presse et gestion des invités, en veillant à la confidentialité avant l'événement et à l'amplification après celui-ci.

Où ce terme s'apprend

Cette notion fait partie du programme de ESTEL, au sein des Écoles Vendôme à Lyon. Elle est enseignée dans le cours « ESTEL — Événementiel », avec la pratique qui l'accompagne — car un mot compris n'est pas un geste maîtrisé.

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Apprendre ce métier, pas seulement son vocabulaire

Les Écoles Vendôme forment à Lyon aux métiers du luxe, de la mode, de la beauté, du tourisme et de l'événementiel. Peu de cours, énormément de pratique.

Cette notion est enseignée dans notre école de tourisme & hôtellerie à Lyon. Candidater →

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Définition rédigée par l'équipe pédagogique des Écoles Vendôme pour ses supports de cours. Reproduction autorisée avec mention de la source et lien vers cette page.