Lexique · ESTEL

Lancement de produit

Définition extraite de nos supports de cours — ESTEL — Événementiel.

De lancer, du latin populaire lanceare, « manier la lance » ; le sens commercial de « mettre sur le marché » apparaît au XIXe siècle.

Événement conçu pour révéler un nouveau produit ou service à des publics ciblés : presse, distributeurs, clients, collaborateurs. Le lancement met en scène la nouveauté à travers une dramaturgie soignée — teasing, révélation, démonstration, expérience — afin de générer de la couverture médiatique et de l'adhésion. L'organisateur coordonne scénographie, technique, relations presse et gestion des invités, en veillant à la confidentialité avant l'événement et à l'amplification après celui-ci.

Où ce terme s'apprend

Cette notion fait partie du programme de ESTEL, au sein des Écoles Vendôme à Lyon. Elle est enseignée dans le cours « ESTEL — Événementiel », avec la pratique qui l'accompagne — car un mot compris n'est pas un geste maîtrisé.

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Apprendre ce métier, pas seulement son vocabulaire

Les Écoles Vendôme forment à Lyon aux métiers du luxe, de la mode, de la beauté, du tourisme et de l'événementiel. Peu de cours, énormément de pratique.

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Définition rédigée par l'équipe pédagogique des Écoles Vendôme pour ses supports de cours. Reproduction autorisée avec mention de la source et lien vers cette page.