Lexique · ESTEL

ROI événementiel

Définition extraite de nos supports de cours — ESTEL — Événementiel.

Acronyme anglais Return On Investment, issu du vocabulaire financier américain du XXe siècle, adopté ensuite par le marketing et la communication.

Sigle de l'anglais Return On Investment, « retour sur investissement », appliqué à l'événementiel : rapport entre les bénéfices générés par un événement et les coûts engagés pour le produire. Le ROI se mesure à partir d'indicateurs définis en amont : contacts commerciaux obtenus, ventes attribuables, retombées médiatiques, satisfaction et engagement des participants. Son évaluation objective la valeur créée par l'événement et éclaire les arbitrages budgétaires des éditions suivantes.

Où ce terme s'apprend

Cette notion fait partie du programme de ESTEL, au sein des Écoles Vendôme à Lyon. Elle est enseignée dans le cours « ESTEL — Événementiel », avec la pratique qui l'accompagne — car un mot compris n'est pas un geste maîtrisé.

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Apprendre ce métier, pas seulement son vocabulaire

Les Écoles Vendôme forment à Lyon aux métiers du luxe, de la mode, de la beauté, du tourisme et de l'événementiel. Peu de cours, énormément de pratique.

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Définition rédigée par l'équipe pédagogique des Écoles Vendôme pour ses supports de cours. Reproduction autorisée avec mention de la source et lien vers cette page.